3 Bentuk Utama Diskriminasi Harga (Dengan Diagram)

Poin-poin berikut akan menyoroti tiga bentuk utama diskriminasi harga.

Formulir Diskriminasi Harga # 1. Diskriminasi Harga Tingkat Pertama :

Perusahaan ingin mengenakan harga yang berbeda untuk pelanggan yang berbeda.

Jika bisa, itu akan membebani setiap pelanggan harga maksimum yang bersedia dibayar oleh pelanggan, yang dikenal sebagai harga pemesanan. Praktik membebani setiap pelanggan dengan harga reservasi disebut diskriminasi harga tingkat pertama.

Mari kita lihat bagaimana pengaruhnya terhadap laba perusahaan.

Kita tahu keuntungan yang dihasilkan perusahaan ketika membebankan harga tunggal P * pada Gambar 9.8. Untuk mengetahuinya, kita dapat menambahkan laba pada setiap unit tambahan yang diproduksi dan dijual, hingga kuantitas Q *. Keuntungan tambahan ini adalah MR kurang MC untuk setiap unit. Pada Gambar 9.8, MR ini tertinggi dan MC terendah untuk unit pertama.

Untuk setiap unit tambahan, MR jatuh dan MC naik, jadi, perusahaan menghasilkan total output Q *, di mana MR = MC. Total laba hanyalah jumlah dari keuntungan setiap unit tambahan yang diproduksi, dan itu diberikan oleh area pada Gambar. 9 antara kurva MR dan MC. Surplus konsumen, yang merupakan area antara kurva AR dan harga P * yang dibayar konsumen, ditunjukkan oleh sebuah segitiga.

Apa yang terjadi jika perusahaan dapat dengan sempurna mendiskriminasikan harga? Karena setiap konsumen ditagih persis seperti apa yang mau dia bayar, kurva MR tidak lagi relevan dengan keputusan keluaran perusahaan. Bahkan, pendapatan tambahan yang diperoleh dari setiap unit tambahan yang dijual hanyalah harga yang dibayarkan untuk unit itu, dan karenanya, diberikan oleh kurva permintaan.

Karena diskriminasi harga tidak mempengaruhi struktur biaya perusahaan, biaya unit tambahan diberikan oleh kurva MC perusahaan. Dengan demikian, keuntungan dari memproduksi dan menjual setiap unit tambahan adalah perbedaan antara permintaan dan MC. Perusahaan membebankan setiap konsumen harga reservasi, sehingga menguntungkan untuk memperluas output ke Q **.

Ketika harga tunggal P * dibebankan, laba variabel perusahaan adalah area antara kurva MR dan MC. Dengan diskriminasi harga yang sempurna, laba ini melebar ke area antara kurva permintaan dan kurva MC. Dari Gambar 9.8 kita dapat melihat bahwa total laba sekarang jauh lebih besar. Karena setiap pelanggan ditagih jumlah maksimum yang bersedia ia bayarkan, semua surplus konsumen telah ditangkap oleh perusahaan.

Dalam praktiknya, diskriminasi harga tingkat pertama yang sempurna tidak mungkin dilakukan. Pertama, tidak praktis untuk membebani setiap pelanggan dengan harga yang berbeda. Kedua, perusahaan tidak mengetahui harga pemesanan masing-masing pelanggan. Bahkan jika perusahaan dapat bertanya kepada setiap pelanggan berapa banyak dia bersedia membayar, itu tidak akan menerima jawaban yang jujur. Bagaimanapun, adalah kepentingan pelanggan untuk tidak memberikan jawaban yang benar!

Kadang-kadang, ia dapat melakukan diskriminasi dengan membebankan beberapa harga berbeda berdasarkan perkiraan harga pemesanan pelanggan. Ini sering terjadi ketika para profesional - seperti dokter, pengacara, akuntan, dll., Yang mengenal klien mereka dengan cukup baik - adalah perusahaan.

Kemudian, dimungkinkan untuk menilai kesediaan dan kemampuan klien untuk membayar dan membebankan biaya yang sesuai. Misalnya, seorang dokter dapat mengenakan biaya yang dikurangi untuk pasien berpenghasilan rendah yang kemampuannya untuk membayar kemauan rendah, tetapi membebankan biaya yang lebih tinggi untuk pasien berpenghasilan tinggi.

Gambar 9.9 menunjukkan jenis diskriminasi harga tingkat pertama yang tidak sempurna ini. Jika hanya harga tunggal yang dibebankan, itu akan menjadi P *. Sebagai gantinya, enam harga berbeda dibebankan, yang terendah, P5, adalah titik di mana MC memotong kurva permintaan.

Pelanggan yang tidak mau membayar harga P * atau lebih besar, lebih baik dalam situasi ini - mereka sekarang menikmati setidaknya beberapa surplus konsumen. Jika diskriminasi harga membawa cukup banyak pelanggan baru ke pasar, kesejahteraan konsumen dapat meningkat, dan baik konsumen maupun produsen menjadi kaya.

Formulir Diskriminasi Harga # 2. Diskriminasi Harga Tingkat Kedua :

Di beberapa pasar, setiap konsumen membeli banyak unit barang selama periode tertentu, dan permintaan konsumen menurun dengan jumlah unit yang dibeli. Misalnya, air, gas, dan listrik. Konsumen masing-masing dapat membeli beberapa ratus kilowatt-jam listrik sebulan, tetapi kesediaan mereka untuk membayar menurun dengan meningkatnya konsumsi.

Dalam hal ini, perusahaan dapat melakukan diskriminasi berdasarkan jumlah yang dikonsumsi. Ini disebut diskriminasi harga tingkat kedua, dan beroperasi dengan membebankan harga yang berbeda untuk jumlah yang berbeda atau 'blok' dari barang yang sama.

Harga berbeda dibebankan untuk jumlah yang berbeda, atau " blok " dari barang yang sama. Pada Gambar 9.10, ada tiga blok, dengan harga yang sesuai P 1, P 2, P 3 . Ada juga skala ekonomi, dan AC dan MC menurun. Diskriminasi harga tingkat kedua kemudian dapat membuat konsumen menjadi lebih makmur dengan memperluas output dan menurunkan biaya.

Gambar 9.10 juga menunjukkan bahwa jika harga tunggal dibebankan, itu akan menjadi P0, dan kuantitas yang dihasilkan adalah Q0, Alih-alih, tiga harga berbeda dibebankan, berdasarkan jumlah yang dibeli. Blok dijual dengan harga P 1, P 2 dan P 3 .

Formulir Diskriminasi Harga # 3. Diskriminasi Harga Tingkat Ketiga (PD) :

Perusahaan minuman keras mempraktikkan diskriminasi harga tingkat ketiga, dan melakukannya karena praktiknya menguntungkan. Bentuk diskriminasi harga ini membagi konsumen menjadi dua kelompok atau lebih dengan kurva permintaan terpisah untuk masing-masing kelompok.

Ini adalah bentuk diskriminasi harga yang paling umum. Dalam setiap kasus, beberapa karakteristik digunakan untuk membagi konsumen menjadi berbeda. kelompok. Sebagai contoh, untuk banyak barang, siswa dan warga senior biasanya bersedia membayar lebih sedikit daripada rata-rata populasi dan identitas dapat dengan mudah dibuat.

Jika diskriminasi harga tingkat ketiga layak dilakukan, bagaimana seharusnya perusahaan memutuskan berapa harga yang akan dibebankan kepada setiap kelompok? Mari kita pikirkan ini dalam dua langkah. Pertama, kita tahu bahwa total output harus dibagi antara kelompok pelanggan, sehingga MR untuk semua kelompok adalah sama.

Kalau tidak, perusahaan tidak akan memaksimalkan laba. Misalnya, jika ada dua kelompok pelanggan dan MR untuk grup pertama, MR 1, melebihi MR untuk grup kedua, MR 2, perusahaan dapat melakukan lebih baik dengan mengalihkan output dari grup kedua ke grup pertama.

Ini akan dilakukan dengan menurunkan harga ke grup pertama dan menaikkan harga ke grup kedua. Jadi berapapun harga keduanya, mereka harus sedemikian rupa sehingga MR untuk kelompok yang berbeda adalah sama.

Kedua, kita tahu bahwa total output harus sedemikian rupa sehingga MR untuk setiap kelompok konsumen sama dengan MC produksi (MR = MC). Jika ini tidak terjadi, perusahaan dapat meningkatkan laba dengan menaikkan atau menurunkan total output. Misalnya, anggap MR sama untuk setiap kelompok konsumen, tetapi MR> MC produksi.

Perusahaan dapat meningkatkan laba dengan memperluas output. Ini akan menurunkan harga untuk kedua kelompok pelanggan, sehingga MR untuk setiap kelompok turun dan sama dengan MC.

Secara aljabar, mari kita anggap bahwa harga P 1 dibebankan ke kelompok konsumen pertama, P 2 harga yang dibebankan ke kelompok kedua, dan TC (QT) total biaya produksi keluaran Q T = Q 1 + Q 2 . Kemudian, total laba diberikan oleh: π = P 1 Q 1 + P 2 Q 2 - TC (QT)

Perusahaan harus meningkatkan penjualannya ke setiap kelompok konsumen, Q1 dan Q2, sampai keuntungan tambahan dari unit terakhir adalah nol, seperti yang diberikan di bawah ini.

Penjualan tambahan ke grup satu:

dr / dQ 1 = d (P 1 Q 1 ) / dQ 1 - dTC / dQ 1 = 0

Di sini d (P 1 Q 1 ) / dQ 1 adalah pendapatan tambahan dari unit tambahan penjualan ke grup pertama (yaitu MR 1 ).

Istilah berikutnya, dTC / dQ 1, adalah biaya tambahan untuk menghasilkan output ini, yaitu MC.

Jadi, kita memiliki MR 1 = MC.

Demikian pula, untuk kelompok kedua, kita memiliki: MR 2 = MC.

Menyatukan mereka kita dapatkan: MR 1 = MR 2 - MC …………. (1)

Harga relatif untuk setiap kelompok konsumen harus dikaitkan dengan elastisitas permintaan mereka. Kita dapat menulis MR dalam hal elastisitas permintaan: MR = P (1 + 1 / E d ) dan, jadi, MR 1 = P 1 (1 + 1 / E 1 ) dan MR 2 = P 2 (1 + 1 / E 2 ), di mana E 1 dan E 2 adalah elastisitas permintaan di pasar pertama dan kedua, masing-masing.

Sekarang menyamakan MR 1 = MR 2 kita mendapatkan hubungan berikut untuk harga P 1 / P 2 = (1 + E 2 ) / (1 + E 1 ) ……… (2) Seperti yang kita harapkan, harga yang lebih tinggi akan dikenakan biaya kepada konsumen dengan elastisitas yang lebih rendah. Jika elastisitas permintaan untuk konsumen di grup 1 adalah -2, dan elastisitas permintaan untuk konsumen di grup 2 adalah -4, kita akan memiliki

P 1 / P 2 = (11/4) / (1-1 / 2) = 3/4/1/2 = 1.5. Dengan kata lain, Harga yang dibebankan kepada kelompok konsumen pertama harus 1, 5 kali lebih tinggi dari harga yang dibebankan kepada kelompok kedua.

Konsumen dibagi menjadi dua kelompok, dengan kurva permintaan yang terpisah untuk masing-masing kelompok seperti pada Gambar. 9.10. Harga dan kuantitas optimal sedemikian rupa sehingga MR 1, = MR 2 dan sama dengan MC. Di sini, grup 1, dengan kurva permintaan D1 dibebankan P1, dan grup 2, dengan kurva permintaan yang lebih elastis D2, dibebankan harga P2 yang lebih rendah.

Kuantitas total QT diproduksi di mana MC = MR dan laba dimaksimalkan. Dapat dicatat di sini bahwa Q 1 dan Q dipilih sehingga MR 1 = MR 2 = MC.

 

Tinggalkan Komentar Anda