Model Bain untuk Teori Limit-Pricing of Markets

Bain merumuskan teorinya 'harga-batas' dalam sebuah artikel yang diterbitkan pada tahun 1949, beberapa tahun sebelum karya utamanya, Barriers to New Competition, yang diterbitkan pada tahun 1956.

Tujuannya dalam artikel awalnya adalah untuk menjelaskan mengapa perusahaan dalam jangka waktu yang lama menjaga harga mereka pada tingkat permintaan di mana elastisitasnya di bawah satu, yaitu, mereka tidak membebankan harga yang akan memaksimalkan pendapatan mereka.

Kesimpulannya adalah bahwa teori tradisional tidak dapat menjelaskan fakta empiris ini karena dihilangkannya keputusan penetapan harga dari suatu faktor penting, yaitu ancaman potensi masuk. Teori tradisional hanya berkaitan dengan entri aktual, yang menghasilkan keseimbangan jangka panjang perusahaan dan industri (di mana P = LAC).

Namun, harga, Bain berpendapat, tidak jatuh ke tingkat LAC dalam jangka panjang karena adanya hambatan untuk masuk, sementara pada saat yang sama harga tidak ditetapkan pada tingkat yang sesuai dengan maksimalisasi keuntungan karena ancaman dari entri potensial. Sebenarnya dia menyatakan bahwa harga ditetapkan pada tingkat di atas LAC (= harga persaingan murni) dan di bawah harga monopoli (harga di mana MC = MR dan keuntungan jangka pendek dimaksimalkan).

Perilaku ini dapat dijelaskan dengan mengasumsikan bahwa ada hambatan untuk masuk, dan bahwa perusahaan yang ada tidak menetapkan harga monopoli tetapi 'harga batas', yaitu, harga tertinggi yang menurut keyakinan perusahaan dapat dibebankan tanpa memaksakan masuk. Bain, dalam artikelnya tahun 1949, mengembangkan dua model penetapan harga di pasar oligopolistik.

Asumsi:

1. Ada kurva permintaan jangka panjang yang menentukan untuk output industri, yang tidak terpengaruh oleh penyesuaian harga penjual atau dengan masuk. Karenanya kurva pendapatan marjinal pasar ditentukan. Kurva permintaan industri jangka panjang menunjukkan penjualan yang diharapkan dengan harga yang berbeda dipertahankan selama periode yang lama.

2. Ada kolusi yang efektif di antara oligopolis yang mapan.

3. Perusahaan yang didirikan dapat menghitung harga batas, di bawahnya entri tidak akan terjadi.

Tingkat penetapan harga batas bergantung pada:

(a) Tentang estimasi biaya peserta potensial,

(B) Pada elastisitas pasar permintaan

(c) Pada bentuk dan level LAC,

(D) Pada ukuran pasar,

(e) Jumlah perusahaan dalam industri ini.

4. Di atas harga batas, entri tertarik dan ada ketidakpastian yang cukup besar mengenai penjualan perusahaan yang didirikan (posting masuk).

5. Perusahaan-perusahaan yang sudah mapan mencari maksimalisasi keuntungan jangka panjang mereka sendiri.

Model A: tidak ada kolusi dengan peserta baru :

Asumsikan bahwa permintaan pasar adalah DABD 'dan pendapatan marjinal yang sesuai adalah Dabm (gambar 13.1).

Asumsikan lebih lanjut bahwa harga batas (PL) dihitung dengan benar (dan diketahui baik untuk perusahaan yang sudah ada maupun untuk pendatang potensial). Mengingat P L, hanya bagian AD dari kurva permintaan dan bagian dari MR yang pasti untuk perusahaan. Bagian di sebelah kiri A, yaitu, DA tidak pasti, karena perilaku peserta tidak diketahui.

Apakah perusahaan akan membebankan P L atau tidak tergantung pada profitabilitas alternatif yang terbuka untuk mereka, mengingat biayanya.

Asumsikan LAC (yang secara unik ditentukan dengan penambahan LMC = LAC dari oligopolis kolusif) adalah LAC 1 . Dalam hal ini dua alternatif dimungkinkan.

Entah untuk mengisi P L (dan merealisasikan laba P L AdP c1 dengan pasti).

Atau untuk membebankan harga monopoli, yaitu, harga yang sesuai dengan persimpangan LAC 1 = MC 1 dengan MR. Harga ini akan lebih tinggi dari P L (diberikan LAC 1 ), tetapi tingkat pastinya tidak pasti pasca-entri. Dengan demikian keuntungan dalam alternatif kedua tidak pasti dan harus diskon risiko. Perusahaan akan membandingkan keuntungan tertentu dari membebankan P L dengan keuntungan yang didiskontokan dengan risiko besar dari alternatif 'pertaruhan' kedua, dan akan memilih harga (P L atau P M ) yang menghasilkan total laba terbesar.

Asumsikan bahwa LAC adalah LAC 2 = MC 2 . Dalam hal ini harga yang memaksimalkan laba adalah P M2 (sesuai dengan persimpangan MC 2 dan MR pada kisaran tertentu dari yang terakhir). P M2 lebih rendah dari P L. Perusahaan jelas akan membebani P M2 yang memaksimalkan keuntungan. Dalam hal ini langit-langit yang ditetapkan oleh harga P L tidak berlaku.

Fakta yang diamati dalam menetapkan harga pada tingkat di mana e <1 dibenarkan oleh situasi di mana harga batas rendah, memotong kurva permintaan pada titik di mana MR negatif (gambar 13.2). Jelas jika harga batas adalah P L * MR adalah b * yang negatif dan karenanya elastisitas permintaan pada harga P L kurang dari satu.

Singkatnya: mengingat bahwa harga pencegahan-masuk P L didefinisikan, alternatif yang terbuka untuk perusahaan-perusahaan mapan adalah tiga:

1. Untuk membebankan harga sama dengan P L dan mencegah masuk.

2. Untuk mengisi harga di bawah P L dan mencegah masuk (ini akan diadopsi jika P M <P L ).

3. Menagih harga di atas P L dan mengambil risiko yang terkait dengan entri berikutnya dan situasi tak tentu yang muncul pada periode pasca masuk. (Tindakan ini akan dalam hal apapun diadopsi jika P L <LAC).

Perusahaan akan memilih alternatif yang memaksimalkan laba.

Model B: kolusi terjadi dengan peserta baru:

Dengan kolusi yang dianggap terjadi antara perusahaan yang didirikan dan peserta, kesimpulannya adalah seperti sebelumnya. Modelnya lebih mudah. Dengan kolusi, seluruh kurva D bergeser ke kiri oleh bagian yang dialokasikan untuk peserta baru pada setiap harga. Kurva DD ”yang baru diketahui dengan pasti di semua titiknya, sebagai konsekuensi dari kolusi, dan demikian pula m” (gambar 13.3).

Sekali lagi alternatif yang terbuka untuk perusahaan adalah tiga:

1. Baik mengisi P L dan memanfaatkan AD 'tanpa entri.

2. Atau bebankan harga di atas P L dan tarik masuk. Perusahaan pada akhirnya akan bergerak ke titik pada kurva pangsa pasar DD ”, melalui perjanjian kolusif dengan peserta baru.

3. Atau mengisi harga maksimalisasi P M, jika P M <P L.

Di antara alternatif-alternatif ini perusahaan akan memilih salah satu yang menghasilkan keuntungan maksimum.

Asumsi dasar dan penting dari analisis di atas adalah pertama, bahwa pendatang bereaksi atas dasar harga saat ini mereka mengharapkan harga yang dibebankan oleh perusahaan mapan untuk melanjutkan dalam periode pasca-masuk; kedua, bahwa perusahaan yang didirikan sadar akan ancaman masuk potensial; ketiga, bahwa perusahaan yang didirikan dapat memperkirakan dengan benar harga batas.

Kemudian ada tiga kemungkinan utama:

Kebijakan penetapan harga untuk memaksimalkan laba industri tanpa entri yang dihasilkan diadopsi ketika P L > P M, yaitu batas harga tidak berlaku karena dengan membebankan harga P M yang lebih rendah (harga monopoli sesuai dengan MC = MR) keuntungan (pasti dalam hal ini case) dimaksimalkan.

Harga untuk mencegah masuk dengan keuntungan industri tidak dimaksimalkan, tetapi keuntungan dari penjual mapan dimaksimalkan, diadopsi ketika P L <P M dan laba tertentu yang diperoleh dengan mengisi P L lebih besar daripada keuntungan yang didiskontokan dengan risiko besar yang akan bertambah jika semakin tinggi P M dibebankan dan jumlah yang tidak pasti dijual.

Harga untuk memaksimalkan keuntungan industri tetapi dengan entri yang dihasilkan. Ini menyiratkan P M > P L. Tindakan ini akan dipilih jika lebih menguntungkan dibandingkan dengan pengisian PL dan tentu saja, jika P L <LAC.

Dua situasi pertama menyebabkan keseimbangan jangka panjang industri tanpa masuk atau keluar. Kasus ketiga menyiratkan keseimbangan yang tidak stabil karena entri akan terjadi.

Dalam semua kasus di atas, seseorang harus menambah laba dari penjual mapan setiap keuntungan transisional yang mungkin diperoleh penjual mapan sambil menaikkan harga di atas P L dan sebelum masuk menjadi efektif.

Elemen baru dari model Bain adalah penggambaran ulang permintaan pasar untuk memperhitungkan ancaman masuk. Setelah permintaan didefinisikan ulang, model menerima kolusi dan maksimalisasi laba sebagai hipotesis yang valid, mampu menjelaskan kebijakan menetapkan harga di bawah tingkat monopoli, yaitu, di bawah tingkat yang memaksimalkan laba. Model Bain tidak bertentangan dengan maksimalisasi laba.

Harga batas akan dipilih demi harga monopoli jika yang pertama menghasilkan keuntungan jangka panjang maksimum. Dasar pemikiran mengadopsi kebijakan pencegahan masuk adalah maksimalisasi keuntungan. Setiap kali harga batas seperti itu diadopsi itu tersirat bahwa perusahaan telah melakukan semua perhitungan yang relevan dari keuntungan kebijakan alternatif dan telah mengadopsi harga batas karena ini menghasilkan keuntungan maksimum.

 

Tinggalkan Komentar Anda