Siklus Hidup Produk dan Tahapannya (Dengan Diagram)

Suatu produk memproses melalui sejumlah tahapan, seperti dari pengantar pertumbuhan, kematangan, dan penurunan.

Urutan tahapan ini disebut Product Life Cycle (PLC). PLC mempengaruhi strategi pemasaran dan bauran pemasaran suatu organisasi.

Gambar 11 menunjukkan tahapan yang terlibat dalam PLC:

Analisis siklus hidup suatu produk memungkinkan suatu organisasi untuk membuat kebijakan penetapan harga yang efisien sehubungan dengan setiap tahap produk. Selain itu, ia memainkan peran penting dalam berbagai fungsi organisasi, seperti strategi perusahaan, keuangan, dan produksi.

Berbagai tahapan PLC (seperti yang ditunjukkan pada Gambar-11) dijelaskan sebagai berikut:

saya. Pengantar:

Mengacu pada tahap awal di mana organisasi menciptakan kesadaran di antara pelanggan tentang ketersediaan suatu produk dan mengembangkan pasar untuk produk baru tersebut. Penjualan organisasi selama periode ini konstan. Pada tahap ini, kebijakan penetapan harga tergantung pada ketersediaan pengganti dosis. Terlebih lagi, pada tahap ini, harga ditetapkan lebih tinggi untuk menutup biaya produksi atau rendah untuk menarik pelanggan.

Gambar-12 menunjukkan strategi yang digunakan pada tahap pengenalan produk:

Dua jenis strategi penetapan harga pada tahap pengantar (seperti yang ditunjukkan pada Gambar-12) dijelaskan sebagai berikut:

ii. Harga Skimming:

Mengacu pada strategi penetapan harga dimana produsen menetapkan harga tinggi pada awalnya ketika produk baru diperkenalkan di pasar. Setelah itu, ada penurunan harga produk secara bertahap. Strategi ini digunakan untuk menangkap surplus konsumen maksimum dan menyebarkan keuntungan selama periode waktu tertentu.

aku aku aku. Harga Penetrasi:

Mengacu pada penetapan harga minimum untuk suatu produk karena mendapatkan pangsa pasar yang besar. Dalam strategi ini, diharapkan pelanggan beralih ke produk karena harga yang lebih rendah.

Manfaat utama penetapan harga penetrasi adalah sebagai berikut:

Sebuah. Mencegah masuknya pesaing karena harga rendah tidak cocok untuk mereka

b. Menghasilkan adopsi produk yang cepat

c. Batasan penetapan harga adalah sebagai berikut:

1. Meningkatkan harapan pelanggan bahwa harga akan tetap rendah untuk jangka waktu yang lama

2. Menciptakan margin laba rendah yang menyulitkan organisasi untuk bertahan hidup

Ketika tujuan penetapan harga penetapan tercapai, harga produk dinaikkan.

iv. Tahap pertumbuhan:

Menyiratkan tahap di mana fokus organisasi adalah menurunkan biaya produksi. Pada tahap ini, ada berbagai produk pengganti yang tersedia di pasar yang mengarah ke persaingan. Produk ini diekspor ke negara lain untuk mendapatkan skala ekonomi dan pangsa pasar.

v. Tahap Kematangan:

Mengacu pada tahap terpanjang dalam siklus hidup produk. Pada tahap jatuh tempo, pertumbuhan penjualan produk melambat karena persaingan harga meningkat di pasar luar negeri. Sebagai akibatnya, organisasi memindahkan fasilitas manufaktur mereka ke negara-negara di mana biaya tenaga kerja rendah untuk mengurangi biaya produksi.

Pada tahap ini, organisasi yang kehilangan keluar pangsa pasar dari industri. Pada tahap kematangan, promosi memainkan peran besar dalam meningkatkan penjualan produk. Dalam situasi seperti itu, organisasi harus mencoba mengeksplorasi penggunaan baru dari produk.

vi. Tolak Tahap:

Menyiratkan suatu tahap di mana pertumbuhan produk di pasar menurun dengan cepat. Pada tahap ini, penjualan dan laba organisasi berkurang karena produk dan teknologi baru diperkenalkan di pasar. Suatu produk yang dihasilkan oleh suatu organisasi dapat memiliki tahapan yang berbeda di berbagai negara pada saat yang bersamaan. Misalnya, suatu produk mungkin menghadapi tahap pertumbuhan di satu negara dan tahap penurunan di negara lain. Dalam situasi seperti itu, kerugian di satu negara 'dapat ditutupi oleh keuntungan yang diperoleh di negara lain.

 

Tinggalkan Komentar Anda