Jenis Media Iklan

Semua yang perlu Anda ketahui tentang jenis dan klasifikasi media iklan. Periklanan adalah instrumen pemasaran yang diterapkan dalam praktik baik sebagai ilmu dan seni yang dihasilkan oleh perangkat kreatif.

Pertumbuhan proses periklanan di lingkungan sosial-ekonomi adalah salah satu pencapaian paling signifikan di era bisnis kontemporer. Dengan demikian, iklan diidentifikasi sebagai salah satu aspek yang paling terlihat dibuat dengan nilai-nilai dalam masyarakat modern.

Periklanan adalah bentuk komunikasi massa. Itu dibayar oleh sponsor (penjual) yang ingin berkomunikasi tentang produk atau layanannya kepada pelanggannya.

Sponsor ingin membujuk dan membujuk pembaca, pemirsa atau pendengar untuk mengambil tindakan, yaitu, untuk membeli produk yang diiklankan sehingga pengiklan dapat memiliki penjualan yang menguntungkan.

Beberapa jenis media periklanan adalah: -

1. Siaran Televisi 2. Iklan Radio 3. Media Cetak 4. Iklan Koran 5. Iklan Majalah 6. Media Interaktif

7. Iklan Online 8. Iklan Tekan 9. Media Siaran 10. Media Cetak 11. Outdoor dan Transit 12. Direct Mail.


Jenis dan Klasifikasi Media Iklan: Media Siaran, Media Cetak, Media Luar Ruang dan Transit, dan Beberapa Lainnya

Jenis Media Iklan - Siaran Televisi, Iklan Radio, Media Cetak, Iklan Koran, Iklan Majalah, dan Media Interaktif

Pengiklan menggunakan formulir media tertentu, diklasifikasikan secara luas, sebagai media siaran atau media cetak, untuk menjangkau audiens target. Televisi dan radio adalah jenis media penyiaran yang memungkinkan audio visual atau hanya paparan audio iklan secara mengganggu. Audiens menerima informasi secara pasif tanpa terlibat aktif dalam pencarian informasi.

Surat kabar dan majalah, bentuk media cetak, di sisi lain adalah media keterlibatan tinggi di mana pembaca menunjukkan inisiatif untuk pencarian informasi dan pemaparan iklan terjadi dengan cara yang lebih terkontrol sesuai dengan niat pembaca. Mayoritas periklanan terjadi melalui bentuk media tradisional ini.

Faktanya industri media menghasilkan pendapatan iklan yang besar, sampai sejauh Rs. 10.000 crores. Dari jumlah itu, hampir 90 persen dicatat oleh televisi dan media cetak. Sisanya dari luar, bioskop, internet, dan radio. Tapi cerita pembuka adalah kasus yang menunjukkan dengan tepat terhadap skenario yang berubah.

Bentuk-bentuk media non-tradisional yang akhir-akhir ini telah dieksplorasi sebagai media periklanan termasuk internet, tempat pembelian, iklan di bioskop, iklan luar ruang, iklan di toko, dan produk-produk promosi. Ini sekarang digunakan tidak hanya sebagai media pendukung untuk bentuk media tradisional dan bagian mereka dalam kue secara bertahap meningkat.

Pada pertengahan 90-an, departemen media dari berbagai perusahaan menunjukkan keterampilan kreatif mereka untuk berinovasi dalam bentuk media. Inovasi media dilakukan baik dalam hal mengeksplorasi bentuk-bentuk media baru maupun penggunaan media yang ada untuk kepentingan komunikasi merek.

Mari kita lihat beberapa inovasi media untuk mencoba memahami peran inovasi ini dalam membuat kisah sukses untuk sebuah merek:

I. Departemen media Grey memplester iklan untuk antasid Johnson dan Johnson di dabbas yang dibawa oleh pembawa makan siang di mana-mana di Mumbai ke tempat-tempat kerja, sebagai metode untuk menjangkau audiens targetnya.

II Leo Burnett memanfaatkan media cetak secara inovatif dengan menempelkan dua potong kain ke koran nasional terkemuka. Salah satu potongan kain dicuci dengan deterjen untuk memberikan kesan berbeda pada ibu rumah tangga yang dibuat oleh Ariel.

AKU AKU AKU. Akai membuat nama merek sendiri yang dikenal ketika mereka mengambil alih penimbunan yang kosong setelah pasar saham ambruk. Perusahaan hanya membayar jumlah nominal untuk mengecat nama mereknya di papan iklan. Ini dilakukan bersamaan dengan penawaran pembelian kembali yang murah hati.

IV. Sebuah inovasi untuk Kodak memenangkan O&M, Lion media emas ketika kategori media pertama kali diperkenalkan di Cannes. Penggunaan bingkai beku selama siaran film di sebuah acara penghargaan dicap sebagai momen Kodak.

Jenis # 1. Siaran Televisi :

Televisi dianggap sebagai bentuk media periklanan yang paling ideal dan telah menunjukkan pertumbuhan paling cepat di antara media periklanan lainnya. Kemampuannya untuk menggabungkan gambar visual, suara, gerak, dan warna memberi pengiklan kesempatan untuk mengembangkan daya tarik paling kreatif dan imajinatif dari media apa pun.

Dalam beberapa tahun terakhir telah ada pertumbuhan yang signifikan dalam penggunaan media ini oleh berbagai organisasi yang menangani berbagai produk. Mulai dari teknologi tinggi ke teknologi rendah; dari durables ke non-durables; dari tangibles ke intangibles, dari barang sosial ke barang pribadi, dari produk yang digunakan konsumen hingga penggunaan bisnis, media televisi dianggap sebagai pilihan utama pengiklan untuk menjangkau semua orang yang mungkin memiliki pengaruh pada proses pengambilan keputusan.

Di India, iklan di televisi sedang booming. Ada hampir 220 saluran dan hampir 3600 merek yang diiklankan di televisi setiap bulan. Ini menarik kategori baru produk dan layanan. Deregulasi asuransi, telekomunikasi dan perminyakan telah menyebabkan pertumbuhan pasar dalam iklan oleh para pemain ini.

Kategori produk baru ini membenarkan iklan dalam skala nasional - seperti layanan seluler, handset seluler, krim keadilan, furnitur dan penyegar mulut yang telah menjadi kontributor signifikan untuk pengeluaran iklan. Ada gelombang baru iklan baris di televisi seperti penjualan kembali sepeda motor dan mobil, untuk pemeliharaan preventif dan penyedia layanan kontrak pemeliharaan tahunan untuk sejumlah kategori produk termasuk PC, pemurni air dan sebagainya. Ini biasanya ditampilkan sebagai tickers yang berjalan selama diprogram di ujung bawah layar.

Pada tahun 2004 kampanye keaksaraan nasional yang dilakukan oleh 'Misi Rashtriya Sakshara' dan Kementerian Pengembangan Sumber Daya Manusia Union adalah pembelanja besar dan menempati urutan teratas pada No.1 dan 2 dengan masing-masing pengeluaran iklan Rs. 2, 43 crore dan Rs. 2, 31 crore. Secara lokal, pengeluaran televisi dilakukan oleh pengecer termasuk restoran, toko makanan, department store, toko furnitur, sekolah, lembaga pendidikan lainnya dan banyak lagi. Televisi dianggap sebagai alat persaingan karena tren peningkatan harga off-harga dan diskon di kalangan pengecer.

Ad rush di televisi sebagian karena persaingan di pasar produk yang booming. Efektivitas biaya dan dampak media visual semakin menambah nilai penggunaannya. Televisi menghasilkan kegembiraan dan dampak tinggi, yang memungkinkan penggunanya untuk menonjol dari pesaing mereka, terutama di tingkat lokal. Proliferasi saluran memungkinkan jangkauan ke wilayah geografis tertentu dengan konten dan bahasa tertentu. Karena itu, pengiklan kecil yang menargetkan segmen kecil juga tertarik untuk beriklan di layar kecil.

Opsi Iklan di Televisi :

Ada sejumlah opsi yang tersedia bagi pengiklan untuk menggunakan televisi sebagai bagian dari campuran media mereka. Pengiklan dapat membeli waktu media berdasarkan nasional, regional atau lokal. Untuk tingkat nasional, pengiklan membeli airtime di jaringan nasional dan iklan ditempatkan selama jam tertentu untuk pemrograman.

Di tempat atau di samping jaringan nasional, pengiklan menggunakan iklan spot dan bernegosiasi untuk waktu televisi yang dibeli langsung dari stasiun TV individu. Semua iklan televisi non-jaringan yang dilakukan oleh pengiklan nasional dikenal sebagai iklan spot nasional, karena waktu televisi dibeli berdasarkan pasar-ke-pasar daripada melalui jaringan.

Periklanan jaringan melibatkan penyederhanaan proses pembelian, tingkat pemirsa program yang tinggi dan jangkauan massa. Iklan spot, di sisi lain, menawarkan fleksibilitas dalam menyesuaikan dengan kondisi dan persyaratan pasar lokal. Bergantung pada jenis manfaat yang dicari pengiklan nasional, opsi iklan pada media televisi direncanakan dan digabungkan sesuai dengannya.

Iklan lokal, juga disebut spot lokal, melibatkan airtime yang dijual ke perusahaan lokal seperti pengecer, bank, restoran, dan dealer mobil. Secara geografis, pasar lokal terbatas pada area di mana bisnis dilakukan dan pengiklan memanfaatkan saluran lokal untuk beriklan.

Sebagian besar iklan lokal terdiri dari pengumuman di tempat dan sebagian besar di antaranya adalah iklan kooperatif yang disponsori oleh pengecer tetapi dibayar oleh pabrikan. Jika bisnis lokal cukup besar, pengiklan memanfaatkan iklan televisi secara efisien.

Selain keputusan tentang pengiriman pesan dalam mode jaringan atau non-jaringan, secara nasional atau lokal, pengiklan perlu memutuskan jumlah waktu yang akan dialokasikan untuk pengiriman pesan. Di sini, pengiklan dapat memutuskan apakah akan mensponsori seluruh program, berpartisipasi dalam suatu program, atau menggunakan pengumuman langsung antar program. Sponsor dan partisipasi program tersedia baik berbasis jaringan atau pasar lokal, sedangkan pengumuman spot hanya tersedia dari stasiun lokal.

Ketika pengiklan mensponsori program tertentu, mereka bertanggung jawab penuh atas konten dan juga untuk iklan. Terlepas dari biaya tinggi dan risiko yang terlibat, pengiklan mengadopsi pengaturan sponsor untuk memanfaatkan prestise dari program berkualitas tinggi untuk meningkatkan citra perusahaan dan produk-produknya. Selain itu, sponsorship memberikan kontrol yang lebih tinggi terhadap jumlah, penempatan, dan konten iklan.

Partisipasi adalah metode membagi biaya waktu iklan di antara berbagai mitra sehingga masing-masing membeli sejumlah menit dari acara tertentu. Pengiklan dapat berpartisipasi dalam program tertentu sekali atau beberapa kali baik secara reguler atau tidak teratur.

Metode ini memberikan kesinambungan karena tidak hanya pengeluaran dapat disesuaikan untuk membeli sejumlah tempat partisipasi yang sesuai dengan anggaran, tetapi juga anggaran dapat disebarkan ke sejumlah program sehingga memberikan jangkauan yang lebih besar dalam jadwal media. Partisipasi dapat dibeli baik pada pengaturan jaringan dan tempat.

Pengumuman spot tidak sama dengan iklan spot. Yang pertama mengacu pada pesan individual yang diselingi dalam program televisi, sedangkan yang kedua berhubungan dengan area geografis di mana pesan tersebut berasal. Pengumuman Spot memungkinkan pengiklan untuk menyebarkan uang mereka ke berbagai tempat dan pasar, tetapi dengan kontrol yang lebih rendah pada konten program.

Keuntungan tertentu yang ditawarkan media televisi kepada pengiklan terlepas dari pengaturan untuk pengiriman pesan dan jumlah waktu yang diberikan untuk pengiriman pesan.

Jenis # 2. Iklan Radio :

Radio adalah media penyiaran lainnya yang menyajikan program dan menjual airtime dengan cara yang mirip dengan televisi. Jaringan nasional, iklan spot dan lokal adalah opsi siaran untuk iklan radio. Tidak seperti televisi yang menggabungkan suara dengan penglihatan dan gerak, radio sepenuhnya bergantung pada suara. Karena itu, biasanya bukan media pilihan bagi banyak pengiklan.

Namun, dengan meningkatnya pendengar radio, khususnya setelah privatisasi dan munculnya saluran FM baru, pengiklan secara kreatif menjelajahi radio sebagai media iklan untuk menjangkau kelompok audiens yang sangat spesifik. Ada sejumlah keuntungan lain yang ditawarkan iklan radio kepada pengiklan dibandingkan dengan opsi media lainnya.

Jenis # 3. Media Cetak :

Media Cetak adalah media lama yang tersedia untuk pengiklan untuk tujuan pengiriman pesan. Istilah media cetak umumnya digunakan untuk merujuk ke surat kabar dan majalah. Ini dianggap sebagai media keterlibatan tinggi karena melibatkan pembelajaran aktif pada bagian dari pembaca.

Tidak seperti televisi dan radio yang mampu menyampaikan banyak informasi secara bersamaan, media cetak menawarkan informasi satu per satu karena pesan tersebut dibacakan secara bertahap dan pribadi. Pencarian informasi yang disengaja terutama melibatkan penggunaan media cetak.

Periklanan merupakan sumber pendapatan utama bagi rumah media cetak dan memungkinkan mereka menawarkan berbagai kemampuan cetak untuk mengembangkan pesan iklan dan pengirimannya. Pertama-tama kita akan membahas potensi surat kabar sebagai media periklanan diikuti dengan diskusi tentang manfaat majalah bagi pengiklan.

Ketik # 4. Iklan Koran :

Surat kabar secara luas bersaing dengan bentuk media lain dalam hal ukuran audiens dan pendapatan iklan. Selama bertahun-tahun industri surat kabar telah menanggapi persyaratan pasar dan memperkenalkan perubahan seperti pengenalan berbagai tambahan surat kabar yang memenuhi persyaratan wilayah geografis, profesi, bisnis, usia, dan sebagainya. Penambahan fitur dan konten baru adalah beberapa perubahan inovatif lainnya yang telah terjadi dari waktu ke waktu untuk menyediakan lingkungan yang sesuai untuk iklan.

Berdasarkan penggunaan ada empat kategori iklan surat kabar yaitu tampilan, diklasifikasikan, spesial dan sisipan:

saya. Menampilkan iklan:

Ini adalah jenis iklan surat kabar yang paling dominan yang dapat ditempatkan di mana saja di surat kabar kecuali halaman editorial. Iklan bergambar adalah bentuk iklan cetak yang paling keras dan melibatkan perencanaan dan persiapan yang luas untuk mengembangkan berbagai elemen secara kreatif termasuk tajuk utama, salinan tubuh, dan ilustrasi.

Iklan bergambar dikembangkan baik sebagai iklan nasional atau iklan lokal. Dibandingkan dengan iklan lokal, iklan nasional memiliki tarif lebih tinggi dan, karenanya, membutuhkan anggaran yang luas dan pemilihan media yang cermat.

Perbedaan tarif adalah fitur signifikan dari iklan koran pajangan dan pengiklan mencoba menanganinya melalui pengaturan alternatif tertentu. Iklan kooperatif adalah salah satu pengaturan yang dibawa oleh pengiklan nasional dengan pengiklan lokal untuk mendapatkan manfaat perbedaan tarif.

ii. Iklan Baris atau 'Ingin Iklan':

Ini adalah jenis iklan profesional yang diatur sesuai dengan minat pembaca. Biasanya, iklan semacam itu tidak memuat berita utama, tanpa ilustrasi, dan berukuran tunggal di berbagai iklan. Iklan baris umumnya merupakan bagian yang cukup besar dari pendapatan iklan untuk surat kabar.

aku aku aku. Iklan khusus:

Ini termasuk pemberitahuan umum, pemberitahuan publik, pemberitahuan hukum, laporan politik dan pemerintah serta laporan keuangan. Ini dikenakan tarif lebih tinggi daripada iklan bergambar dan untuk membuatnya tampil berbeda dari berita atau cerita, kata iklan tertulis di bagian atas.

iv. Sisipan:

Ini adalah suplemen surat kabar yang tidak ditempatkan di sebelah konten editorial. Sisipan muncul sepanjang minggu, terutama di koran edisi Minggu. Sisipan dicetak oleh penerbit sisipan dan dikirim ke vendor surat kabar untuk dimasukkan dalam edisi khusus baik dengan mesin atau oleh operator surat kabar. Karena biayanya yang murah dan sisipan pembaca yang tinggi adalah media iklan yang banyak digunakan.

Jenis # 5. Iklan Majalah :

Sebagai aturan, iklan surat kabar menjangkau sebagian besar orang di pasar, tetapi sebagian besar majalah hanya menjangkau segmen tertentu di pasar. Majalah, seperti Reader's Digest, menyediakan media paling khusus di antara semua bentuk media periklanan yang ditargetkan untuk audiens yang sangat spesifik. Ada beberapa majalah umum juga yang menarik bagi setiap jenis konsumen terlepas dari perbedaan demografis dan psikografis mereka.

Pengiklan memiliki banyak pilihan untuk beriklan di majalah dari berbagai jenis. Pilihannya tergantung pada jenis audiens, jangkauan geografis, dan konten editorial. Audiensnya adalah konsumen, atau rumah bisnis (termasuk pola perdagangan), profesional atau industri.

Karakteristik fisik majalah seperti ukurannya, kualitas kertas yang digunakan, kualitas cetak, pola distribusi dan sirkulasi majalah adalah beberapa pertimbangan lain yang menjadi dasar pengiklan memilih jenis majalah untuk tujuan pengiriman pesan.

Ketik # 6. Media Interaktif :

Teknologi interaktif adalah bentuk baru dari media periklanan yang memungkinkan untuk selektivitas dan menjangkau kelompok audiens massa. Tidak seperti radio dan televisi, teknologi interaktif menyediakan komunikasi dua arah dan penerima memiliki kendali lebih besar atas pemrosesan informasi.

Internet adalah bentuk media interaktif yang paling banyak digunakan dan periklanan melalui internet berlangsung dalam berbagai format. Halaman web yang menyampaikan pesan penjualan, iklan spanduk, sponsor, popup, pengantara, teknologi push, dan tautan web adalah bentuk umum dari iklan internet.

Menurut sebuah studi oleh Interactive Advertising Bureau dan Price water house Cooper, iklan internet mencapai rekor $ 8 miliar dalam enam bulan pertama tahun 2006, didorong oleh pertumbuhan 40 persen dalam iklan terkait pencarian. Iklan baris online juga sangat tinggi, karena internet terus menarik pengiklan menjauh dari iklan cetak.


Jenis Media Iklan - Iklan Dalam Ruangan, Iklan Luar Ruang, Iklan Langsung, dan Iklan Promosi

1. Iklan dalam ruang (Pers, Radio, TV, Handbill)

2. Iklan luar ruang (Poster, Layar, Leaflet, dll.)

3. Iklan langsung (Surat penjualan, publikasi Toko)

4. Promosi atau tampilan iklan (Window display, Pameran dll.)

1. Iklan Dalam Ruangan :

Ketika iklan dilakukan melalui surat kabar, majalah, radio, program TV dll. Sehingga orang bisa mendapatkan pesan di rumah dikenal sebagai iklan dalam ruangan.

2. Iklan Luar Ruangan :

Ini menyampaikan pesan kepada orang-orang yang menggerakkan penonton. Secara umum, hampir semua orang pergi dengan tujuan tertentu, misalnya, kantor, berjalan, melihat-lihat dll. Ini adalah salah satu jenis iklan terbaik karena sifatnya yang permanen, biaya rendah dan selalu menarik perhatian penonton, karena gaya dan penampilan penuh warna.

Jenis-Poster, Papan Iklan, Iklan Kendaraan, Display Listrik, Leaflet (Handbill) dll.

3. Iklan Langsung :

Objek iklan langsung adalah untuk membuat kontak langsung dengan pelanggan. Pengiklan dapat tetap berhubungan erat dengan pelanggan atau publik, yang seharusnya, memiliki minat pada produknya melalui iklan surat. Dalam bentuk komunikasi tertulis ini, yaitu, huruf digunakan. Kelebihannya adalah bahwa hubungan pribadi dengan pelanggan dapat dipertahankan.

Jenis- Surat penjualan, Surat Edaran, Buklet dan Katalog dll.

4. Iklan Promosi :

Objek iklan promosi adalah untuk meningkatkan penjualan. Ini juga dikenal sebagai iklan bergambar. Dalam hal ini produk disimpan secara sistematis di tempat sehingga dapat menarik perhatian dan perhatian para penonton. Ini bermanfaat karena menarik penonton dan seluruh toko terlihat menarik. Ini fleksibel dan konsumen dapat mempelajari produk dan fungsinya di waktu luang.

Jenis- Tampilan Jendela, Tampilan Dalam Ruangan (papan ditutup kaca), Ruang Pamer dan Pameran dll.


Jenis-jenis Media Iklan - 10 Jenis Teratas: Iklan Mural, Iklan Pers, Iklan Film, Iklan Radio dan Iklan Televisi, dan Beberapa Lainnya

(1) Iklan Mural:

Mural atau iklan luar ruang memiliki umur panjang. Ini memiliki daya tarik umum dan luas. Itu bisa menarik perhatian banyak orang. Adalah baik untuk mengingatkan prospek. Pengiklan memiliki ruang lingkup yang luas untuk menggunakan keahlian dan seni dalam beriklan.

Namun, iklan luar ruang memiliki batasan tertentu. Tidak dapat memiliki pesan panjang. Ini tidak berguna dalam iklan selektif atau untuk produk khusus. Ini memiliki nilai retensi rendah. Efektivitasnya tidak dapat diukur secara akurat dan juga dapat menyebabkan pemborosan yang cukup besar. Papan tagihan dan penimbunan tidak diterima hari ini di jalan raya karena opini publik yang merugikan. (Mereka merusak keindahan alam dan lingkungan).

(2) Iklan Pers:

Surat kabar memiliki daya tarik umum dan luas. Ini adalah metode publisitas yang sangat umum. Surat kabar bersifat fleksibel dan tepat waktu. Iklan berulang dimungkinkan. Perubahan ukuran dan konten secara berkala juga mudah. Iklan selektif sampai batas tertentu tersedia. Keefektifan iklan dapat diperkirakan dengan memasang iklan yang penting. Surat kabar menawarkan bantuan promosi. Mereka adalah sumber informasi pasar terbaik.

Surat kabar benar-benar cara hidup bagi sebagian besar orang yang melek huruf. Mereka memiliki waktu penutupan yang singkat. Waktu penutupan merujuk pada periode sebelum publikasi ketika salinan harus diserahkan. Untuk surat kabar, periode ini hanya 24 jam. Pepatah 'melihat itu percaya' berlaku untuk iklan pers. Ini menawarkan prestise dan kepercayaan yang lebih besar.

Namun, surat kabar memiliki masa hidup yang pendek. Limbah dalam iklan sangat besar. Buta huruf memengaruhi utilitasnya. Majalah dan jurnal perdagangan adalah cara lain dari publisitas pers. Mereka yang terbaik untuk iklan berwarna dan menarik. Mereka memiliki umur yang lebih panjang, nilai retensi yang lebih besar serta nilai referensi. Banding selektif dimungkinkan.

Kita dapat mendekati segmen pasar tertentu. Sampah bisa dikurangi. Namun, mereka membutuhkan perencanaan terlebih dahulu, tidak memfasilitasi iklan berulang. Mereka memiliki sirkulasi terbatas. Mereka memiliki biaya unit yang lebih tinggi per kontak.

(3) Iklan Film:

Ini memiliki daya tarik yang luas. Itu bisa mengatasi kendala bahasa. Teknik audiovisual (suara dan penglihatan) memiliki dampak maksimum pada audiens. Suara dan penglihatan keduanya digunakan untuk mengkomunikasikan pesan kami. Iklan berulang dimungkinkan. Namun, baik biaya produksi maupun biaya distribusi slide dan film cukup tinggi. Iklan selektif tidak dimungkinkan. Efektivitas tidak dapat diukur. Limbah dalam publisitas film bisa sangat besar.

(4) Iklan Radio:

Dari semua media, radio memiliki waktu penutupan terpendek: Radio hanya menggunakan sinyal audio (suara). Salinan dapat dikirimkan hingga waktu tayang. Pengumuman dapat dilakukan dengan sangat cepat. Itu dapat mengamankan dukungan dealer. Ini memiliki daya tarik yang sangat luas. Sangat cocok bahkan untuk orang yang buta huruf. Pesan ulangi cukup umum. Kata yang diucapkan memiliki dampak yang lebih besar daripada kata-kata tertulis. Namun, radio tidak dapat mengizinkan iklan selektif.

Itu tidak dapat memberikan informasi terperinci. Ini memiliki nilai memori rendah. Orang-orang jauh lebih mengingat apa yang mereka lihat daripada apa yang mereka dengar. Biayanya tinggi. Ini mungkin tidak terlalu efektif karena pendengar mungkin tidak menyukainya. Sering kali, mereka bosan dengan pesan yang berulang. Lamanya waktu media adalah sesaat. Pesan mungkin hilang, jika radio tidak disetel.

(5) Iklan Televisi:

Televisi menggunakan sinyal video (penglihatan) dan audio (suara). Televisi memiliki semua keunggulan radio, yaitu, suara dan penjelasan, ditambah keuntungan tambahan penglihatan. Itu bisa menarik melalui telinga dan mata. Produk dapat ditunjukkan dengan penjelasan. Televisi menjangkau audiens hampir seperti kontak pribadi tatap muka.

Sejauh itu sama seperti keahlian menjual pribadi. Ada peluang penuh untuk demonstrasi produk dan penguatan nilai jual dengan presentasi audio. Ini benar-benar sarana komunikasi massa yang luar biasa untuk menciptakan pasar. Televisi menggabungkan semua elemen komunikasi- (1) Ilustrasi, (2) Musik, (3) Kata-kata yang diucapkan, (4) Kata-kata tertulis.

Kami dapat memiliki iklan pendek serta program sponsor yang menggabungkan hiburan dengan iklan. Ini merupakan kombinasi khas dari keahlian menjual dan iklan.

Namun, televisi memiliki jangkauan pasar yang terbatas. Beriklan di TV itu mahal. Selain biaya waktu, biaya produksi acara TV sangat besar. Pesan radio dan TV tidak memiliki rentang hidup seperti pesan dalam bentuk cetak. TV tidak dapat memiliki salinan iklan yang panjang.

(6) Iklan Transit:

Iklan transit terdiri dari iklan kartu mobil, yang terletak di dalam bus, kereta bawah tanah, kereta api, dan tampilan luar, yang muncul di bagian depan, samping, dan belakang bus atau angkutan umum lainnya dan di terminal transportasi. Iklan transit adalah media dengan biaya terendah. Ini memberikan selektivitas geografis dan selektivitas musiman. Ini memiliki jumlah pembaca yang tinggi.

Itu bisa menjangkau pejalan kaki dan bepergian ke publik. Namun, non-pengendara tidak terpapar kartu mobil yang terletak di dalam kendaraan. Kartu mobil berukuran kecil dan hanya dapat membawa salinan pendek. Iklan transit terbatas dalam jumlah dengan jumlah kendaraan umum yang beroperasi.

(7) Surat Langsung:

Direct mail adalah setiap iklan yang dikirim melalui pos (transmisi pos) termasuk surat penjualan, folder, pamflet, buklet, katalog dan sejenisnya. Direct mail adalah media yang paling pribadi dan selektif. Hanya menjangkau prospek yang diinginkan. Memiliki salinan fitur pribadi seminimal mungkin bisa sangat fleksibel.

Ini memiliki fitur pribadi maksimum yang mungkin bahkan tanpa kontak pribadi. Ini dapat memberikan informasi terperinci tentang produk atau layanan, menciptakan kesan abadi. Efektivitasnya dapat diukur. Ini dapat diatur waktunya sesuai keinginan pengiklan. Ini memiliki daya tarik pribadi maksimum. Itu bisa dalam berbagai ukuran, bentuk atau bentuk yang diizinkan oleh kantor pos.

Ini bukan dalam persaingan langsung dengan masalah saingan. Pengujian ekstensif dapat dilakukan pada produk, harga, daya tarik atau faktor-faktor lain sebelum seluruh pengiriman dikirimkan. Hasil iklan surat langsung dapat diperiksa dengan penawaran surat penawaran. Namun, surat langsung mahal. Kami mungkin tidak memiliki milis yang tepat. Penerima dapat menganggapnya sebagai junk mail karena mungkin tidak memiliki nilai hiburan. Ini bukan sarana komunikasi massa yang baik.

(8) Spesialisasi Periklanan:

Ini termasuk berbagai macam barang, seperti kalender, buku, korek api, pena, pisau pensil, gantungan kunci, buku harian, memopad, pemantik rokok, tinta, bobot kertas, dompet, topi hujan dan sebagainya. Mereka diberikan kepada target iklan tanpa biaya atau kewajiban. Nama, alamat, nomor pengiklan, pesan penjualan pendek dicetak pada item.

Pengiklan dapat memilih dari antara 500 spesialisasi di pasar. Spesialisasi iklan adalah promosi jenis pengingat. Diharapkan mereka akan mengarah pada pesanan dan re-order pelanggan. Namun, mereka memiliki ruang terbatas untuk pesan penjualan. Mereka juga mahal.

(9) Bahan Iklan Point-of-Purchase:

Ini benar-benar mewakili perangkat promosi penjualan. Ini mencakup materi tampilan yang digunakan dalam program periklanan. Materi pembelian semacam itu dapat meliputi iklan pada paket, spanduk jendela, rak pembicara, label barang dagangan, pengemasan paket, folder informasi dan buklet dan materi pajangan lainnya.

(10) Leaflet, folder, dll. Digunakan untuk barang-barang industri.


Jenis-jenis Media Iklan - Top 5 Media Iklan: Media Siaran, Media Cetak, Outdoor dan Transit, Khusus dan Surat Langsung

Berbagai media iklan tersedia untuk pemasar:

(1) Media Siaran

(i) Radio

(ii) Televisi

(2) Media Cetak

(i) Surat kabar

(ii) Majalah

(3) Luar Ruang dan Transit

(4) Khusus

(5) Surat Langsung.

Jenis # 1. Media Siaran:

Pengiklan menggunakan dua jenis media untuk menjangkau konsumen sasaran melalui gelombang udara - radio dan TV.

(i) Radio :

Pengiklan yang menggunakan media radio juga dapat diklasifikasikan sebagai pengiklan nasional atau lokal. Radio adalah kendaraan iklan terkemuka di negara kita, dan menyumbang sejumlah besar dari total anggaran iklan.

Radio melayani terutama pasar lokal daripada pasar nasional atau regional besar. Banyak pengiklan kecil menggunakan radio. Begitu juga beberapa organisasi besar.

Ketika TV menjadi faktor dalam kancah periklanan, beberapa pengamat industri merasa bahwa iklan radio mungkin menjadi tidak signifikan atau bahkan menghilang.

Ini belum terjadi, karena operator radio telah menanggapi tantangan dengan menawarkan program yang menampilkan musik, dll., Yang menarik bagi audiens lokal. Konsumen merespons sangat baik pendekatan ini. Terlebih lagi, TV tidak memiliki banyak liputan di negara kita.

Keuntungan dari iklan radio adalah kedekatan, biaya rendah, fleksibilitas, kepraktisan, pemilihan pemirsa berbiaya rendah, dan mobilitas. Radio adalah media siaran yang sangat mobile. Ini menjangkau hampir semua orang, baik di rumah mereka, mobil, atau di tempat lain (karena penerima portabel, seperti radio transistor), menyediakan sarana untuk mencapai pasar massal.

Cukup selektif untuk memberikan peluang untuk menjangkau segmen pasar, dan banyak stasiun fokus pada kelompok minat tertentu. Pemasar dapat mencapai selektivitas dengan memilih jam tertentu dalam sehari dan hari dalam seminggu yang merupakan yang terbaik untuk iklannya. Radio adalah media yang murah untuk banyak organisasi.

Pemasar dapat membeli waktu komersial. Selain itu, ini adalah media yang sangat fleksibel dan memiliki tenggat waktu terbaru untuk pengajuan materi komersial. Yang lain, seperti majalah, sering mengharuskan pengiklan mengirimkan pesan mereka berbulan-bulan sebelum disajikan kepada publik.

Kerugian dari radio termasuk fragmentasi, tidak tersedianya, pesan iklan untuk referensi di masa depan, dan informasi penelitian lebih sedikit. Pesan di radio hanya bertahan untuk waktu yang singkat. Jika konsumen tidak terpengaruh selama periode itu, seluruh efek dari iklan hilang.

Terlebih lagi, radio hanya menarik bagi indera pendengaran. Media tidak dapat memanfaatkan sarana komunikasi visual, seperti halnya TV dan media cetak. Sangat sulit untuk memperkirakan pemirsa untuk iklan radio individu. Radio adalah media massa, tetapi tidak ada stasiun tunggal atau program yang mencapai lebih dari sebagian kecil dari total pemirsa. Bahkan, itu adalah media yang sangat selektif.

Stasiun yang berbeda mengarahkan program mereka ke audiens yang berbeda. Pesan radio dapat disiapkan atau diubah dengan pemberitahuan singkat. Karena itu, pengiklan memiliki fleksibilitas besar dalam menentukan waktu pemasangan iklan radio.

(ii) Televisi:

Akhir-akhir ini di India, kelas media iklan yang terus berkembang adalah TV. Di negara kita, iklan komersial di TV sangat terbatas karena waktu siaran hanya di malam hari. TV adalah kombinasi unik antara penglihatan dan suara, dan mencapai dampak yang lebih dalam daripada media lainnya. Ini sangat menguntungkan bagi pengiklan yang produknya memerlukan demonstrasi.

Iklan TV menawarkan keuntungan berupa dampak, liputan massal, pengulangan, fleksibilitas, dan prestise. Di negara kita, tidak semua orang memiliki TV; karena itu tidak menjangkau semua orang.

Selain itu, di pedesaan India di mana 80 persen populasi kami tinggal, hampir tidak ada TV, kecuali di pusat-pusat komunitas, dan itu juga, di tempat-tempat di mana listrik tersedia. Selain itu, program TV di negara kita tidak menawarkan banyak selektivitas. Transmisinya terbatas, dan banyak pusat tidak memiliki menara TV.

TV menarik bagi indera suara dan penglihatan. Sebagai hasilnya, ia menggabungkan keduanya untuk menghasilkan iklan berdampak tinggi. Akhirnya, fakta bahwa suatu produk atau layanan dipromosikan di TV dapat membangun citra produk dan sponsornya yang bergengsi. Kesenangan yang didapat dari menonton TV setidaknya berpotensi ditransfer ke pesan iklan yang dikirim melalui media.

The disadvantage include relinquishing control of the advertising message to the telecaster (who can influence its impact), high cost, high mortality rates for commercials, some evidence of public distrust and lack of selectivity. Only a limited message is possible because of the limitations on time.

It is not as selective as some of the other media. Consumers may easily ignore commercials by leaving the room where the set is located to attend to other matters. TV time is expensive, and it is not easy to get prime time.

Quite apart from the cost of TV time, the cost of producing commercials is very high. Production costs include the fee for such items as talent and filming, which must be borne by the advertiser. Commercial TV announcements are, however, in their infancy in our country, though they are fast catching up.

Type # 2. Print Media:

The print media carry their messages entirely through the visual mode. These media consist of newspapers, magazines and direct mail.

(i) Newspapers:

A sizable share of the total advertising budget is spent on advertising in newspapers. Newspapers in our country virtually reach most of the homes in the cities and many members of the family read them.

Their messages can be longer than those on the radio and TV and the message may therefore be more complex and lengthy. Since newspapers are local, marketers can easily use them to reach particular markets.

This selectivity is easily available. The closing times for ads in newspapers are not rigorous. Some are in the twelve-hour range. From the viewpoint of the advertiser, newspapers offer several advantages – they are local in content and appeal, and provide opportunities for direct communication between a product and its local dealers or distributors.

Because newspapers supply news, they offer an atmosphere of factual information and of currency that may be favourable for some advertising situations. Advertisers can reach a very broad audience through newspapers, which offer great flexibility.

The advertiser may- choose the specific areas to be covered, and the advertisement can be placed in newspapers at very short notice as compared with other media

Much of the advertising carried by newspapers is local promotion by retail stores, cinemas and other local organizations.

A disadvantage of using newspapers is that the cost of reaching a national or large regional market may turn out to be high. In addition, the printed copy does not reproduce the ad as finely as a magazine does.

Further, consumers do not keep the issue for long periods of time, nor do they pass it on to others, as they often do with a magazine. Finally, in the eyes of consumers, newspapers do not have the prestige of TV and some magazines.

(ii) Magazines:

Magazines are a means of reaching different markets, both regional and national, and of general and specific interest. An organization may approach national markets through such publications as the Dharmayug, the Business Week, and Femina.

Sports Week, and Film/are Regional magazines are available for those marketers who do not want a national coverage. Some marketers divide their markets on the basis of such variables as age, educational level and interests. They are likely to be concerned with special interest magazines.

Magazines are divided into those that serve business, industrial consumers, ladies, sports, etc. The diversity of magazines is tremendous. Some offer news or other “general interest” content to huge audiences. Others are highly specialized, technical or even exotic. In general, magazines offer advertisers the opportunity to reach highly selective audience.

The primary advantages of magazine advertising are- selectivity of market targets; quality reproduction; long life; the prestige associated with some magazines; and the extra services offered by many publications. The quality of magazine reproduction is usually high.

Consumers sometimes keep individual copies for long periods of time, reread them, or pass them on to others. Some magazines have prestige value. The marketer can cover national or large regional markets at a low cost per contact (per individual reached). Magazines generally offer high-quality printing for advertisements.

The paper used and the presses employed in magazine printing make possible the reproduction of the right colour, sharp details, etc. Another feature of potential interest to the advertiser is the mood or atmosphere created by some magazines.

Advertisements may be read more carefully and with greater depth of interest in a magazine than elsewhere, both because magazines tend to be kept longer and sometimes read repeatedly, and because of the specialized character of their contents.

The primary disadvantage is that magazines lack the flexibility of newspapers, radio and TV. Another disadvantage is the high cost. Because of the high cost factor, many small advertisers do not employ this medium.

Another problem is waste circulation, that is, individuals who are not target consumers are exposed to the advertising. Finally, magazines have long closing periods, sometimes as long as a month.

Business publications, popularly called trade journals or trade magazines, are also used for advertising. Business publications may be classified as general or specialized. Generally, they are specialized and have specialized appeals.

Advertisers hope that their advertisements will be more carefully and thoroughly read than those in consumer magazines. Additionally, the nature of many business publications is such that their editorial content is often relevant or related to the advertisements that are carried.

On occasion, editorial comment may be directly devoted to the specific products that have been advertised, especially to new products or processes.

The advertising rates of business publications are generally low – but their smaller circulation indicates that the cost per reader is high. From the advertiser's viewpoint, however, the latter is offset by the fact that these journals are meant for very specific audience groups such as doctors, engineers, etc.

Type # 3. Outdoor and Transit Media:

These reach consumers at points other than in their homes.

(i) Outdoor Advertising :

Outdoor advertising involves the use of signs and billboards, posters or displays (such as those that appear on a building's wall), and electric spectaculars (large, illuminated, sometimes animated signs and displays). The marketers may purchase billboards on the basis of showings.

A showing indicate the percentage of the total population of a particular geographic area that will be exposed to it during a one month period. The highest showing is 100. Here, the number of billboards is as would attract approximately 90 per cent of the local population about 20 times during a month. Signs are usually smaller than billboards and are erected and maintained by the marketer rather than by the advertising media.

This form of advertising has the advantages of communicating quick and simple ideas, of repetition, and of the ability to promote products that are available for sales. Outdoor advertising is particularly effective in metropolitan and other high-traffic areas.

Another advantage of outdoor advertising is that the advertiser can use this medium to bring the product to the attention of consumers; or to remind them of the product, while they are on shopping trips or are disposed toward shopping.

Consumers see the billboards or signs many times as they drive to and from work, shop, and run errands. Advertisers may utilize this medium to economically reach a large mass of people or small-local markets.

The medium is “disadvantaged” by the brevity of its message and by the public concern over aesthetics. Usually, the message is short, not over eight words, otherwise those who drive by would not have time to read it. Also, the future of the industry is subjected to some doubt. The public's adverse reaction to what it considers to be the clutter of signs and billboards is fairly strong.

Finally, auto-drivers and passengers are confronted with numerous distractions, including other cars; scooters, scenery, other billboards, and conversation inside the vehicle. Thus, many consumers do not perceive the advertisements clearly. Signs are common that specify the name and nature of the business and that promote merchandise (window signs), especially at the retail level.

Some are distinctive and are useful in generating interest in the establishment and in aiding consumers in locating it. Marketers should design signs that can be easily seen by passerby and that stand out from other signs. The sign should be easily visible from a block away and contrast nicely with other nearby signs that are in different colours.

Window signs are a possible means of generating consumer interest in particular items. The products that are on sale or that are new lend themselves to special promotion efforts. Signs indicating that a new product is available, or that some products are on sale, or that additions to the stock have been made might be of special interest to consumers.

(ii) Transport Advertising:

Transport advertising appears on the inside or outside of taxis, buses, railways, streetcars, and other modes of passenger transportation. Marketers may use transit advertising to attain high exposure to particular groups-commuters on their way to and from work, and tourists.

Repeat exposure is possible, for a majority of the people in our country use public transport on a recurring basis. Transport advertising is useful in reaching consumers at an advantageous point in time -while they are embarking on a shopping trip. This medium is a low cost medium.

A disadvantage of transit advertising is that the message conveyed must be short. The marketer who has a long and complex set of communications to transmit, should seek another medium. Transport advertising reaches only that segment of the population who are passengers or in the vicinity of the vehicles as they move by (where the message appears outside the vehicle).

Finally, only a limited amount of advertising space is available. The would-be sponsor may well find that adequate space cannot be had.

From the advertiser's standpoint, outdoor advertising is often viewed as supporting his advertisements in other media. Billboards can reach large numbers of people at relatively little cost, and they serve as reminders, a means of emphasizing ideas, or as prompters of impulse purchases. Messages communicated via outdoor advertising are obviously restricted to a very brief and easily understood content.

The most familiar types of advertising are car cards, displays, and posters found in or on buses and other means of mass of transportation.

Transportation advertising is sold by specialized firms, and the rates are generally based on the number of Vehicles on which, or the other locations in which, the advertising is to be shown. Transportation advertising is often coordinated with outdoor advertising, making use of the same or similar pictures and messages.

Type # 4. Speciality Advertising:

It involves placing the sponsor's name and, often, a short message on novel or useful articles. These include calendars, pens, pencils, desk pads, paper weights, ash trays, drinking glasses, diaries, personalized business gifts of a modest value, shopping bags, memo pads, balloons, yardsticks, key rings, and hundreds of other items.

Ordinarily, marketers use speciality articles to reinforce messages carried by other media, they do not employ them as the prime thrust of their advertising programmes.

This medium is low in cost. It provides the advertisers with an opportunity to remind target consumers of the products offered by him. Consumers are exposed to the message quite frequently (every time that they pick up their pens or look at their calendars.

Finally, the marketer can be selective in directing speciality articles to specific target consumers. Waste circulation can be kept to the minimum, sales persons may be instructed to pass out speciality items only to those prospects who are likely to become good consumers.

Type # 5. Direct Mail:

It is one of the most important classes of advertising media. The concerns that employ direct mail brochures, sales letters, postcards, leaflets, folders, booklets, catalogues and house organs, etc. In a sense, the advertisers act as their own media.

The direct mail offers the advertisers a maximum of selectivity and flexibility. They do not generally use advertising media, such as TV or magazines. Direct-mail advertising is generally much more expensive than advertising in other media, because of the high costs of delivering messages individually.

It also suffers from a lack of prestige- unhappiness with junk mail is widespread. Some prospects consider direct-mail materials to be a nuisance and simply deposit them in a waste paper basket without reading the contents. Marketers often experience difficulty and incur high costs in obtaining a list of good prospects and in updating the list as new prospects appear and old prospects disappear. Further, the cost per contact can be high in relation to other media.

The advantages of directs mail include selectivity, intensive coverage, speed, format flexibility, complete information and the personalization of each mailing piece. Direct mail purchasers also tend to be consistent buyers by mail. There is minimal waste circulation, for the mailing list consists only of those who are likely prospects for the product or service in question.

The marketer can keep down the cost of a direct mail campaign by using a mailing list of limited size (although the cost per contact is then high). There are no media closing dates.

The only restriction as regards time is the time needed to obtain the mailing list, design and reproduce the direct mail pieces and forward them to the prospects. Moreover, direct mail is free from many of the distractions, such as editorial material and other advertisements that appear in the media.

Finally, marketers can tailor the quality of the production work to their exact needs. The quality may range from fliers printed on inexpensive paper to impressive brochures and personalized letters. These cost time. The effectiveness consideration makes direct mail an ideal medium.

A disadvantage of direct mail is its high cost per reader. Direct- mail advertising is, moreover, dependent on the quality of the mailing list.


Types of Advertising Media – Print Media, Electronic Media, Direct Mail, Outdoor Advertising, Point Of Purchase Advertising, Digital Interactive Media and Few Others

Type # 1. Print Media:

It is a media through which people at places and of all types can be reached. Depending upon the circulation, readers, geographical area, cost of space and reputation the selection can be made out of newspapers, magazines and journals. Newspapers are dailies where magazines and periodicals are published periodically for professionals.

Type # 2. Electronic Media:

This consists of radio, TV, and cinema advertising. Radio and TV, are also known as Broadcast media. These are transmitted through radio and television stations. Now, there are All India Radio, FM Radio, number of TV channels. Cinemas, the slides and trailors can be used before the show and in the interval time.

Type # 3. Direct Mail Advertising:

In this media, advertisements literature and materials are sent directly to target group of customers. Business organizations prepare a mailing list and a set of materials are forwarded to them. These include pamphlets, brouchers, price list, catalogues, folders sales letters etc.

Type # 4. Outdoors Advertising:

In this media, the advertisers use posters, billboards, neon signs, electrical displays etc. The posters are posted at various places, bill boards or large hoardings are fixed on busy roads and streets, sign boards are used in vehicles and railways, noen signs are put up at bus shelters railways stations and high rise buildings etc.

Type # 5. Point of Purchase Advertising:

In this media, there is a chance of keeping, pasting and putting the banners, stickers and posters inside the retail shops. Now, the big bazaars and malls make use of this media and influence the customers instantly. In case of any doubts, the customers can consult the salesmen working inside the shops.

Type # 6. Digital Interactive Media:

Now a day, the internet facility has revolutionized the advertisement media. Wide across the globe, the internet has become a common media for advertisement. In this media, the banners and advertisement clippings are tagged to websites. All those who visit the website are going to have a glance on such ads. Because, these clippings are made very effective, influencing and attractive. This internet advertising has created a huge target market. The midst coverage renders this media a cheaper one, and also very attractive one.

Type # 7. Yellow Pages:

In all areas, the organizations and associations of business owners bring out the directories giving detailed information of their businesses. In between the pages of other information the yellow pages are inserted which are meant for advertisements only. Businessmen can avail a full page or half page both on the back of cover pages also. These act as a ready reckoner and provide the necessary information quickly.

Type # 8. Other Media:

There are other media like product placements and infomercials. Product placement refers to the promotion of a product in a movie so as to influence the customers unknowingly entering the subconscious mind of the consumers. In many films, the great celebrities are linked to particular institution or product. For instance, ICICI Bank in Baghban, Cadbury's India in Koi Mil Gaya.

Infomercials are television (advertisements) commercials that seen as long as a typical programme lasts. It is also known as teleshopping where the advertisement is shown at a time other than peak hours either late at night or early in the morning. These make use of catchy phrases and celebrities as guests or hosts in the advertisements.


Types of Advertising Media – Print Advertising, Mural Outdoor Ads, Interior Display/Counter Display, Fairs and Exhibition

Media of advertisement refers to any device or object used to communicate message, written or oral to potential consumers.

1. Press Advertisement:

Fitur:

saya. Most popular medium of advertisement in modern times

ii. Cheapest media

aku aku aku. Wide circulation.

Forms:

Two forms viz.:

Sebuah. Newspaper Ads.

b. Magazines/Journal's Ads

2. Mural Outdoor Ads:

These ads attract customers when they are out of home. Mural ads are displayed on roads, buildings etc. Such ads are quite common and widely used. They are complement to Press Ads.

Examples are as under:

saya. Poster – These are paper or card boards pasted on walls, of common places. Posters are prepared in very attractive manner and coloured designs.

ii. Advertising Boards – These are boards generally made of tin, big in size and painted in attractive, beautiful colours, designs and pictures carrying advertising message in brief. They are placed on or near Main Road Crossings, Railway and Bus Stations, Cinema Halls, Educational Institutions, so as to attract attention of largest number of persons passing through those places.

aku aku aku. Electric Displays – A latest and more attractive form of outdoor advertising. Under it, name, design etc., of product is written in bright colours and illuminated. Such displays attract people's attention specially in night hours.

iv. Window Display – A very common form of outdoor advertising. Counters/windows are attractively decorated to draw attention of people. They are also fixed at some important places like Cinema Hall, Bus Stand, Railway Station, Airports, etc. Value of a shop is often judged by nature and content of window displays.

3. Direct Mail Advertising:

Here, information about a product is sent to the customer by post. Also called Direct Advertising as this method approaches persons directly. It is also called 'Advertising through Letter Box'. In the words of JWW Cossets “Direct Mail Advertising is using the letter box to tell the right people about right goods at right time in the right way.”

Fitur:

saya. Advertisement messages are prepared in writing.

ii. Messages are addressed directly to some selected persons.

aku aku aku. Message may differ from person to person.

iv. Such advertisements are read indoor as they are sent to their residential or official address.

Forms/Types:

saya. Circular – Circulars are prepared in large number and contain same matter. It is despatched simultaneously to a large number of persons. Circular may relate to information about arrival of new goods, any special prize scheme, new prices, any policy change etc. A very popular form.

ii. Business Reply Card – Here, two cards are used of the post card size. One card is used by advertiser to inform the persons about product. Other card is to be used by customer to send reply immediately without loss of time, eg, place the orders.

aku aku aku. Price List – Some businessmen prepare and send by post the list of latest prices of their products. Idea is to inform the customers about changes in prices of products from time to time.

iv. Booklets – It is a mini book of small size, containing complete details of a particular product or same selected products. It also contains pictures and diagrams specifying the product. It is sent to some selected customers.

v. Catalogue – Catalogue is quite similar to booklet in physical make up except that it is larger and presents wider variety of items. It has more substantial contents and can be kept for a longer period of time and as such serves as a reference.

vi. Magazines – Some companies particularly big ones bring-out their own magazines at regular intervals. These magazines give complete details about company and its products.

vii. Sales Letters – Sales letters are meant to induce prospective buyer to buy the given product or avail a given service. These letters are based on 'AID-A' principles viz., A=Attention, I=Interest, D=Desire and A=Action.

viii. Personal Letters – Businessmen, sometimes, post personal letters to their customers, like letters sent to friends, relatives or family members. These letters contain some details about products, terms and conditions of sale, or some business problems between businessmen and customers.

ix. Gift Novelties – Some gift items such calendars, pens, pencils, glasses, plastic containers, cigarette cases, ashtrays, openers, diaries, wall clock, utensils samples are sent by businessmen to selected customers. The aim is to win the hearts of customers and build image of firm for a longer period. These items remind customers about the producers and his products, for example –

(a) Calendars hung on walls echo name and products other firm;

(b) Samples even give opportunity of testing the product.

x. Package Inserts – These are small leaflets used to encourage repeated purchases of the allied products or other goods. For example, Colgate Palmolive Company prints on the lap of package 'Use Colgate brush for better results.'

4. Interior Display/Counter Display:

Interior display refers to display inside the shop. To-day, it is regarded as highly significant. Certain types are – Open Displays, Closed displays, Top of Counter Displays, Architectural Displays etc.

Kelebihan:

saya. It is Easier to Find and Buy Products – Customers having gone through newspapers, rush to stores and easily find the products on internal display. This eases their selection and helps salesman also to some extent.

ii. It helps to sell Allied Products – Along with advertised products, some allied products are put on internal display, these may be high priced products also. And internal display attract customers quite often to buy high priced goods in preference to advertised one.

aku aku aku. Stores Look Bright and Attractive – Interior displays set with bright, colourful and beautified formats make the look of stores / shops fascinating making customers move around internal arrangements. Shopping becomes pleasant and it even regularises the occasional customer.

iv. Periodical Changes – Progressive business units make periodical changes in interior displays to suit changing seasons and demand pattern. “Changing Face” tailored to seasons/demand patterns create an impression that store is new and fresh. This arouses customers' interests,

5. Fairs and Exhibitions:

An exhibition is a big fair (or mela) where many manufacturers get together to display their product to dealers/consumers. Exhibitions are organised by group of producers, their associations and individuals also. Exhibitions are of local, regional, national or international level. Of late, governments of various countries have taken keen interest in international exhibits.

6. Other Media of Advertising:

saya. Cinema – Cheapest and most popular medium. Advertisers get cinema slides played at the start of film and during interval.

ii. Loud Speakers – Messages are announced in different localities through loudspeakers placed on hired rickshaws, Tempos, Cars etc.

aku aku aku. Sky Writing – Here, some words are written on sky with the help of a special gas by aeroplane. These words stay on sky for a few seconds. This method is not popular in India.


 

Tinggalkan Komentar Anda